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抓住年輕人的心 愛依瑞斯的新品牌莫拉做對了什么
所屬:軟裝 -> 家具 瀏覽: 244 文章來源: 中國建材家居網
摘要:國潮流行,說唱火爆,吐槽文化興起……隨著互聯網帶來前所未有的信息爆炸,我們發現年輕人們早已憑借著自身的天賦才能、探索能力、特立獨行的生活方式宣告了他們的存在。

    國潮流行,說唱火爆,吐槽文化興起……隨著互聯網帶來前所未有的信息爆炸,我們發現年輕人們早已憑借著自身的天賦才能、探索能力、特立獨行的生活方式宣告了他們的存在。

    他們,告別了佛系生活,放下了“人生不值得”的口號,展示出更多開放、勇敢、創新、獨立與個性的氣質。無可否認,當下,已經成為一個年輕人極具影響力的時代。

    面對這樣的變化,家居品牌如何順勢而為,撕掉傳統行業的標簽,抓住年輕人的心?

    9月8日,在上海家博會上,愛依瑞斯以全新品牌——“莫拉”的發布和一場跨界出圈的大咖論壇給出了自己的答案。

    全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜、紅星美凱龍控股集團有限公司聯席董事長車建芳、中國對外貿易廣州展覽總公司副總經理陳旺輝、北京家具行業協會會長何法澗均到場支持,并與愛依瑞斯董事長范姍姍、愛依瑞斯總裁隋有彬,以及跨界大咖、賣場領導們一起為家居的年輕新勢力吶喊助威。

    年輕品牌要代表年輕態度

    隨著新生代消費群體的崛起,家,逐漸被年輕人重新定義。對于家居品牌來說,代表年輕人態度,呈現年輕人家居理念,才能俘獲年輕人芳心。

    愛依瑞斯一直在“家”的命題上不斷創新,愛依瑞斯總裁隋有彬表示,“在莫拉最早尋找設計理念方向的時候,我們就想著一定要創新。我們要根據90后、00后的特征和需求,來打造專屬于年輕人個性化的居家生活方式。”年輕人的生活,既有蹦迪,也有懶宅,而莫拉既個性獨立又組合百搭,給了他們更加完整的生活化的家居方案。

    對于愛依瑞斯的創新理念,全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜先生說到,“每年,愛依瑞斯都會在展會推出一些好的系列產品和創意,給我們展會帶來非常大的亮點。他們不僅善于將創意融入到產品的文化當中,在設計和市場上也有著非常好的表現,是我們北京企業的驕傲。”

    同時,獨一無二的莫拉也代表了年輕人追求個性與創新的態度。愛依瑞斯董事長范姍姍認為,“在嚴重同質化的今天,莫拉的熱烈和時尚為年輕人的個性居家帶來了全新的選擇。”

    那么,在當前的市場環境下,企業未來發展方向到底是什么?紅星美凱龍控股集團有限公司聯席董事長車建芳女士說到,“如今,家具行業的顧客和市場對我們的要求都越來越高,市場的變化也非常大,因此,產品一定要隨著時代的發展,往更年輕的方向走去。所以,我覺得莫拉是符合當今消費市場的,因為它符合年輕人的消費水平,也符合年輕群體的特性。”

    對此,上海中貿美凱龍經貿發展有限公司總經理楊華偉先生也表示認同,“由西班牙元素和全球資源設計出來的莫拉系列,一定會適合新一代年輕人的品味,成為他們的專屬。”

    現今,莫拉正以另辟蹊徑的方式在告訴大家愛依瑞斯的選擇。其實一直以來的時尚格調讓愛依瑞斯本就走在年輕、潮流的前沿,但希望更加潮流,更加有調性,更加貼近當下生活的期待,讓愛依瑞斯決定與更多年輕人一起玩耍,并為品牌未來發展積蓄動力。

    正如北京家具行業協會會長何法澗先生所說,“愛依瑞斯不僅注重原創設計,也注重人文關懷。從愛依瑞斯的產品來說,我們看到的不只是一個單純的沙發和軟體床。它們環保舒適,又帶有一定的科技含量,對我們的生活有著至關重要的作用。而莫拉聚集了全世界優秀設計師團隊的力量,無論是從其造型、色彩,還是在面料的選擇上,它都是符合青年人心理和行為的產品。”

    真正的年輕并不僅是生理上的青春勃發,還有心境上積極樂觀、永不止步的態度;對未來充滿敬畏與信心,用飽含愛與希望的心靈對待生活。這是年輕人的態度,也是年輕品牌的宣言。

    年輕品牌要符合年輕審美

    美是每個人本能的追求,在豐富物質與精神文化中成長起來的年輕人們審美能力不斷提高,在吃穿住用行方方面面呈現出更加時尚、藝術化的趨勢。在家具消費方面亦如是。

    自帶西班牙藝術基因的莫拉的出現可謂正當其時。論壇現場,愛依瑞斯品牌顧問朱錦華以及設計總監MOMO,共同為嘉賓們解讀了莫拉系列產品的品牌定位和設計理念。

    莫拉主打西班牙現代時尚風格,注重時尚元素與濃郁的地域色彩相互融合,呈現出西班牙文化、年輕快時尚、簡約現代的調性。莫拉貫徹著西班牙熱情而奔放的個性,把更加夸張大膽的把色彩的元素融入到產品設計中。

    莫拉提取了畢加索的創作元素對產品進行創意設計,將畢加索藍色時期、粉色時期的獨特色彩應用于產品顏色,不同色系、色彩的組合,使空間更加豐富和獨立。而畢加索“立體主義時期”更加注重幾何棱角和簡化了的結構,恰好符合當下極簡潮流,莫拉也從中獲得了靈感。同時,不同造型的可調節設計,也更加符合年輕人的舒適生活理念。

    這些“小心機”讓莫拉更加充滿個性,激情,也更凸顯崇尚自由的年輕的審美。既保留產品的實用功能,又強調產品中的藝術因素,愛依瑞斯在用行動追逐年輕的時代。

    從西班牙藝術出發,愛依瑞斯締造出莫拉系列,而馬上,她還要回歸西班牙。在發布會現場,嘉賓們共同啟動了西班牙藝術之旅,不久的將來,他們將投身西班牙熱烈的藝術氣息中,探尋屬于家居的多彩靈感。

    年輕品牌的"文武"雙全

    莫拉用一種最恰當的方式滿足年輕人物質與精神的雙重需求,將生活的平衡點變得恰到好處。但這不應該是行業的個例,家居行業的品牌年輕化在30年的跌宕起伏后也正迫在眉睫。從行業的視角出發,家居品牌如何抓住年輕人的心?在“愛莫·能筑”論壇現場,愛依瑞斯和網易家居邀請了眾多大咖一起來談談。

    有人提出,年輕品牌要從“文”上,打造整個年輕化的企業文化、發展戰略。也有人表示,要從“武”上,緊抓體驗感,提升曝光率,在市場競爭中打造差異化優勢。大家眾說紛紜,紛紛為家居品牌支招。

    愛依瑞斯董事長范姍姍表示,品牌的生命力在于根據市場變化不斷蛻變,但又堅持固化的形象和調性。在她看來,流行的根源在于消費者的需求,品牌只需牢牢把握這一核心。當下家居行業中缺少品牌符號的傳承,缺少堅持,缺少固化的認知,這成為很多品牌走向消亡的原因。莫拉在最初設計時就有一個從風格、氣質、定位有別于其他品牌的要求。愛依瑞斯專注軟體24年,也是希望呈現給消費者一個明顯的品牌符號。

    中國魯班大學校長、國富縱橫董事長趙龍博士認為,沒有人永遠年輕,但時尚是所有人的追求,莫拉不是專屬于年輕人的品牌,更是面向眾多年齡層。同時,在當下的市場中,無論是各品牌主打的標簽是審美、品質還是文化,誰能抓住體驗感,誰就可以抓住消費者,而愛依瑞斯走在了行業的前沿。

    居然之家集團副總裁李韶芳從年輕人吃飯的口味引出90后、00后消費者的轉變。在他看來,年輕的消費者興趣優先、注重體驗、心態開放,而莫拉在這方面已經走出了探索的一大步,希望未來莫拉更多的在消費者面前曝光,影響到更多消費觀念。

    紅星美凱龍家居集團副總裁何興華認為莫拉主打年輕圈層的定位極為明智,而作為一家20多年的企業,愛依瑞斯在產品、設計、品質方面,已經到了某一成熟的階段,未來可以提速了。同時,他也表示,在年輕人的消費中,娛樂占據很大板塊,家居企業的年輕化可以考慮與娛樂的頭部內容進行結合,強強聯手迸發出全新的火花。

    紅星美凱龍集團招商管理中心軟體事業部總經理姚杰認為,愛依瑞斯不斷推出時尚化、個性化,更有生命力的產品,是其門店、銷量保持高度增長的利器。他表示,在品牌層面,在營銷層面,在產品層面,行業已經到了變革的時代,品牌也是一樣。愛依瑞斯在這個時間推出莫拉,一切都剛剛好。

    愛依瑞斯簽約意大利設計師 Marco Giorgetti認為愛依瑞斯一直想要滿足各大消費群體,因此也在關注、學習新的設計產品。莫拉希望吸引年輕人,因此作為設計師,他更加關注年輕人的生活方式。年輕人喜歡自由,喜歡多彩,喜歡旅行,喜歡極簡,喜歡小空間的完整生活,因此莫拉在開發時就會重視這些方面,以便于他們可以通過隨意的組合、搭配,凸顯出自己的風格。

    LID達觀國際設計事務所創始人及設計總監凌子達從房地產角度分享了對于家居行業和品牌的認知。不同于“寒冬論”,他非常看好當下家居板塊的發展。一方面房地產市場還是非常強勁,另一方面精裝房已經成為越來越普遍的政策標準。這意味著家裝、家具巨大的市場。同時,當消費群體越來越年輕化,也帶動了樣板房設計的風格越來越簡潔,而像莫拉這樣現代時尚的品牌更符合未來設計的需求。

    作為論壇主持人和行業的監督代表,網易家居全國總編胡艷力認為,一個品牌有成長,有發展期,有成熟期。在家居的行業史中,很多品牌存在20多年就消失了,而像愛依瑞斯這樣的品牌卻可以一直發展,其關鍵就在于不斷的蛻變,突破和創新,這也是品牌永葆青春的秘笈。

    既要品質,又要時尚;要做品牌文化,還要不斷創新,這些共同勾兌出年輕潮流的“易燃易爆炸”。在屬于年輕人的BGM里,家居品牌只有“文武雙全”才能更懂90后的“錢包”。從一個區域品牌,到現在成長為中國軟體家具的一面旗幟,愛依瑞斯把不斷創新演變成一個品牌符號,并塑造出獨一無二的原創品牌。緊抓潮流審美,表達年輕生活態度,愛依瑞斯莫拉的不斷創新與內外兼修,為行業未來提供了另外一種全新可能。

添加人:本站提供  發布時間:2019-9-10 14:57:49
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